টীকাঃ বন্টন প্রণালী দ্বন্দ্ব

টীকাঃ বন্টন প্রণালী দ্বন্দ্বঃ প্রতিষ্ঠানের বাজারজাতকরণের উদ্দেশ্য অর্জনের জন্য নির্বাচিত বণ্টন প্রণালীর লাগাতার সহযোগিতা লাভের জন্য দক্ষতার সাথে তা পরিচালনা করা প্রয়োজন। অনেক সময় বণ্টন প্রণালীর বিভিন্ন সদস্যদের মধ্যে দ্বন্দ্ব দেখা যায়। বণ্টন প্রণালীতে বিভিন্ন সদস্যদের মধ্যে প্রতিযোগিতা সৃষ্টি হলে তাকে বণ্টন প্রণালী দ্বন্দ বলা হয়। অন্যভাবে বলা যায়, বণ্টন প্রণালীর বিভিন্ন সদস্য যখন একে অপরের সংগে প্রতিযোগিতায় লিপ্ত হয় তখন তাকে বন্টন প্রণালী দ্বন্দ্ব বলে।
ফিলিপ কটলার এবং গ্যারী আর্মস্ট্রং বলেন, "প্রণালী দ্বন্দ্ব হচ্ছে লক্ষ ও ভূমিকা নিয়ে বাজারজাতকরণ প্রণালী সদস্যদের মতানৈক্য -কি করা উচিৎ এবং কিসের বিনিময়ে।"
J. Skinner বলেন, "প্রণালী দ্বন্দ্ব হচ্ছে বাজারজাতকরণ প্রণালী সদস্যদের মধ্যে বিরোধ যা প্রায়শই একজন সদস্যের ভূমিকা থেকে বিচ্যুতি বা স্বাভাবিক কাজ না করার কারনে ঘটে থাকে।
সুতরাং বলা যায় যে, বন্টন প্রণালীর অন্তর্ভুক্ত সদস্যদের মধ্যে পারষ্পরিক স্বার্থ সংশ্লিষ্ট বিষয়ে মতানৈক্য বা দৃষ্টিভঙ্গিগত পার্থক্য দেখা দিলে তাকে প্রণালীর দ্বন্দ্ব বলা হয়।